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TLC体育综合网页版Comper刷屏新潮传媒打造年轻人的第一台医疗级美容仪
浏览: 发布日期:2021-10-27

  同乐城官方入口颜值经济当道,普通的护肤品已经难以满足消费者的“悦己需求”,在消费升级的大趋势下,美容仪市场万物生长,成为美颜“新贵”。而越来越多的“走心”国产美容仪品牌正在诞生、成长、壮大,在千亿级的全球家用美容仪大“蛋糕”中分一杯羹。

  作为“蛋糕”最有力的瓜分者,以医疗技术起家的Comper,坚持用医疗科技产品思路打造“极致单品”,承诺消费者“为看得见的结果买单”,成为领跑行业的标杆国货品牌,用科技实力打造年轻人的第一台医疗级美容仪。

  家用美容仪的天然使用场景就在家里,而社区梯媒则是离家最近的营销媒介。所以,Comper选择登陆新潮传媒,聚焦家庭消费人群展开精准定向营销,利用社区梯媒的优势,在品牌与目标受众建立“社交触点”,让年轻化、潮流化的品牌形象脱颖而出。

  《2020线上家用美容仪消费洞察报告》调查显示,有59%的女性表示曾经至少使用一种家用美容仪,一半以上的受访用户“并不抗拒国产美容仪”。她们愿意为“抗衰”“御龄”等功能性较强的中高端价位美容仪买单。快速增长的需求推动着美容仪市场高速成长。据天猫数据显示,2020年中国家用美容仪市场规模为60亿到80亿元,而前瞻产业研究院数据显示,2021年初步估计市场规模在165亿元左右。

  接下来的问题便是,如何打造出真正有效,能够赢得消费者信任的美容仪品牌?Comper创始人杜涵给出的答案是:“我们想用科技产品的思维来推广美容仪,让每位女性的化妆台前,都有一台医疗级的美容仪。”

  Comper将科技赋能与用户洞察相结合,创造了用户在家就可以享受的更安全、更便捷、更有效的护肤体验,打造“科技+医疗级”的美容仪产品。一方面,Comper美容仪的输出功率达到24w,大功率实现高效完成面部护理;另一方面,Comper智能美容仪首创双重精准温控技术,内设两个温度传感器,做到真皮起作用表皮不烫伤。另外特别值得一提的是,Comper美容仪还可与手机APP互联,通过APP自带的肌肤检测系统,为用户智能定制更适合自己的专属护理模式,并根据app上面的3d动画和语音提示,实现傻瓜式的操作指导。

  另外,Comper创办之初就完成了自建工厂。其自有工厂更是中国唯一同时具备美国FDA认证、欧洲CE认证和中国CFDA医疗器械认证的工厂,拥有40多项国内外技术专利,通过了13485质量管理体系认证。

  作为国家级高新技术企业,Comper秉持“医疗级,为看得见的结果买单”,先后推出Comper智能美容仪(大眼仔)、Comper肌肤充电宝两大爆款单品,在年轻用户市场创造出更多的成长空间。

  家用美容仪行业正处于快速成长的大蓝海时期,优秀的国货品牌一定会在未来占据头部位置。而无论是医疗器械的技术背景,还是对用户的深度洞察,都让Comper有足够的信心与实力成为国货美容仪第一品牌。

  除了硬核产品力外,品牌的快速成长离不开营销的支持,这是夯实品牌力的关键一步。在营销层面,随着数字化营销、网络直播带货等方式的兴起,Comper不断地探索新消费玩法,不断拉近与Z世代年轻人之间的距离,成为更多年轻人心目中的美颜焕肤“神器”。

  2021年7月,Comper正式官宣首位品牌代言人——周也。此次官宣后,Comper发布全新品牌态度主张“看见你的美一面”,借以传递“只为看得见的结果买单”的护肤理念,彰显年轻女性独立不服输、高级不媚俗的独特魅力。

  作为当下发展势头最猛的95后小花之一,除了颜值担当,周也更为观众呈现了令人印象深刻的角色:《少年的你》里的“叛逆女孩”魏莱、《啊摇篮》里的唐素素、《山河令》里善良灵动的顾湘、《1921》里的杨开慧……对专业的坚持、用心雕刻每一个迥然不同的角色、持续不断地进步,周也用努力诠释出当代年轻女性的独特魅力。

  这一切都与Comper的品牌主张不谋而合。“虽然95后女生大多未经世事锤炼,但她们充满活力、自然而洒脱,即使不经过各种医美手段,坚持使用 Comper美容仪进行保养,也能达到年轻态肌肤的自然好状态。”Comper创始人杜涵如是说。

  年8月26日,《脱口秀大会》番外定制专场活动主题为“寻宝航班 冒险之旅”爆笑来袭。作为此次活动赞助商,Comper为年轻用户带来了一场沉浸式互动体验之旅,也借此精准传达出其品牌信条:做年轻人的定制美容私教。

  在“穷困潦岛”环节,年轻人“会在日常节约的同时,保持力所能及的精致”。针对当代年轻人“花最少的钱变得更精致”的诉求,Comper智能美容仪喊出了“住在你家的私人定制美容专家”的口号;在“不饥岛”环节,当代年轻人吃喝难以克制、饱受颜值焦虑困扰的痛点,又被Comper智能美容仪以“打造上镜必备好物”轻松解决。

  在幽默自然,并且深懂年轻人心声的分享中,Comper智能美容仪成功塑造了年轻人的上镜必备好物、年轻人的定制美容私教的形象。

  众所周知,用户在哪里,品牌就应该在哪里;产品使用场景在哪里,广告投放就应该在哪里。家用美容仪的核心使用场景就是在家里,所以,对品牌而言,聚焦家庭场景成为广告投放的高效路径,确保精准触达目标受众。

  Comper登陆新潮传媒,利用社区梯媒占据社区与家庭场景,聚焦家庭消费的优势,开展精准营销,通过高频曝光与反复触达,在消费者“每天必经”的社区电梯里,将“为看得见的结果买单”直接传递给消费者,在“封闭、低扰”的环境里,以声画结合的方式让Comper的高科技硬核实力直接占领消费者心智,持续累积消费者对品牌的认知与信任,不断提升品牌势能,筑高品牌护城河。

  结合核心生活场景为主的线下高频传播,正在成为创造品牌红利的重要路径。新潮传媒在全国110座城市布局了70多万部电梯智慧屏,覆盖2亿中产家庭人群,帮助Comper精准渗透家庭消费市场,获得更多消费者信任,形成广泛的认知共识,让品牌力量深入人心。

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